战略品牌管理思想的理论与实践

摘要

战略品牌管理涉及品牌资产创建、设计和评估等方面的市场营销的设计和执行。近年来，在欧美等发达国家这方面研究受到普遍重视。本文从心理学视角详细地论述了美国著名品牌管理专家凯文·凯勒教授的战略品牌管理思想、品牌管理要素以及品牌管理关键步骤，为我国今后的企业品牌建设提出了新的思路与途径。%Strategic brand management involves create, design and evaluation of brand assets. From the perspective of psychology, this paper discusses the strategic brand management thoughts,brand management elements and brand management key steps of kevin Kel er. It also put forward some ideas and new ways for future brand building in China.