コンテクストブランディングの戦略～サービス社会の無形資産価値創造～①：サービス社会におけるブランド戦略の重要性～“マーケティングの革新”としてのコンテクストブランディング

摘要

著者は本連載を「コンテクストブランディングの戦略」と題し、サービス社会における無形資産価値創造の重要性と方法論について解明していきたいと考えている。 これは第一に、マーケティングに従属してきたブランド戦略を、マーケティングを包括、革新する概念として再編集することであり、第二に、サービス社会の原理に注目し、コンテクストという視点から新たなブランド戦略を提示することである。今回はその一回目として、コンテクストブランディングの戦略原理について概略を提示することとする。