コンテクストブランディングの戦略～サービス社会の無形資産価値創造～(12)感覚共鳴のコンテクストブランディング～感覚共鳴とメディア進化

摘要

前号では、感覚共鳴のコンテクストブランディングの重要性が高まってきた時代的背景を考察した。 現在多くの業界において、モノのコモディティ化が進展し、技術的差別性が消費者のニーズに対してオーバーシュート（Overshoot行き過ぎ）となっている。 このような時代に、持続的成長を達成する為には、消費者と強い関係を構築するこにが求められる。 そして強いコンテクストを構築するための入り口となるのが、感覚的共鳴をベースにしたブランドコンテクストの創造なのである。 そこで本稿では、メディアの進化という視点で、さらに感覚共鳴のあり方について考察を行うことにする。