电视广告中的多模态隐喻对产品功能呈现的意义

摘要

该文基于认知语言学中的多模态隐喻理论,对苹果公司针对其手机新功能的一支广告进行了分析,探究了苹果广告是如何通过多模态隐喻让观众更好地理解产品功能,同时体现自己的品牌形象的.结果发现,广告中选用了观众熟知、并且与手机功能有关的意象,在语境中提供足够的信息,并在转喻的作用下构建了隐喻,从而让观众更好地对隐喻进行识解,同时传达出苹果品牌的人文关怀.