PENGARUH TINGKAT TERPAAN IKLAN TELEVISIudTERHADAP TINGKAT PERCEIVED QUALITY MEREKud(Studi Eksplanatif tentang Pengaruh Tingkat Terpaan Iklan Televisi,udSikap Khalayak terhadap Iklan Televisi, Pengalaman MenggunakanudProduk terhadap Tingkat Perceived Quality Merek pada IklanudProduk Indomie versi “Ini Ceritaku Apa Ceritamu”)ud

摘要

Munculnya beragam stasiun televisi beserta program-program acara yang dimilikinya, turut pula berkembang aktivitas periklanan yang menggunakan televisi sebagai media pemasarannya. Khalayak disuguhi berbagai macam iklan dari bermacam-macam merek yang beriklan. Penelitian ini ingin melihat bagaimana pengaruh tingkat terpaan iklan televisi terhadap tingkat perceived quality merek sehingga dapat diketahui pengaruh tingkat terpaan iklan televisi terhadap tingkat perceived quality merek dan pengaruh faktor-faktor lain terhadap kedua variabel.udTerpaan iklan berkaitan dengan terpaan media yang dialami oleh khalayak karena terpaan media memberi kesempatan khalayak untuk diterpa aktivitas periklanan. Aktivitas periklanan televisi, sebagai salah satu aktivitas komunikasi pemasaran membantu pembentukan brand prerceived quality. Perceived quality merupakan bagian dari elemen ekuitas merek yang menunjang efektivitas program pemasaran. Aktivitas periklanan pada sebuah media, terutama media televisi dalam hal ini iklan televisi dapat menjadi faktor stimulus pembentukan sikap khalayak selain juga faktor dari luar diri khalayak juga turut berpengaruh dalam pembentukan sikap seperti pengalaman pribadi.udPenelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode ekplanatif yang menjelaskan pengaruh variabel tingkat terpaan iklan televisi terhadap variabel tingkat perceived quality merek pada iklan televisi Indomie “ini ceritaku, vi apa ceritamu”. Sampel yang digunakan adalah pengunjung warung burjo di daerah Babarsari dengan jumlah sampel 200 responden. Penelitian ini juga menggunakan sikap khalayak terhadap iklan sebagai variabel antara serta pengalaman menggunakan produk sebagai variabel control. Pengujian pengaruh dilakukan dengan menggunakan uji regresi linear sederhana, sehingga dapat diketahui signifikasi pengaruh tingkat terpaan iklan televisi terhadap tingkat perceived quality merek.udHasil pengujian regresi linear sederhana menunjukkan bahwa pengaruh tingkat terpaan iklan televisi terhadap tingkat perceived quality merek signifikan ketika dikontrol oleh pengalaman menggunakan produk, sedangkan tidak ada pengaruh antara tingkat terpaan iklan terhadap sikap khalayak terhadap iklan. Hal ini menunjukkan bahwa tingkat perceived quality tidak hanya dipengaruhi oleh tingkat terpaan iklan televisi, namun juga faktor-faktor lain yang dimiliki oleh khalayak baik faktor dari dalam maupun luar khalayak.ududud