IVB广告水平移动方向对受众认知水平及产品态度的影响研究

摘要

随着网络视频市场体量的不断扩张,学界对于多元化在线视频广告研究的必要性逐渐提升。在诸多类型的视频广告中,IVB广告以其高性价比、灵活展示方式等特点得到了广告主的广泛青睐。本研究通过实证研究发现,IVB广告的水平移动方向对不同书写阅读方向(语言体系)受众的认知水平及产品态度的影响差异较大,当IVB广告水平移动方向与书写阅读方向一致时,受众对广告具有更高的认知水平及产品态度。