Pengaruh Sikap Audiens atas Iklan Terhadap MinatudMembeli yang Dimoderasi oleh Tingkat Stres danudTingkat Konsumsi Layanan Mobile Communicationsud(Studi Eksplanatif Kuantitatif pada Masyarakat Kelurahan CaturtunggaludYogyakarta Mengenai Pengaruh Sikap atas Iklan Layanan SMS PremiumudKonten Ramalan Mama Lauren di Televisi Terhadap Minat BerlanggananudLayanan SMS dengan Tingkat Stres dan Tingkat Konsumsi Layanan MobileudCommunications Sebagai Variabel Moderator)

摘要

Bisnis SMS premium terlihat mengalami pertumbuhan di Indonesia olehudkarena keuntungannya yang menggiurkan. Layanan SMS premium yang berupaudlayanan ramalan sangat menarik karena hal ramal-meramal yang berkaitan denganuddunia supranatural dan dilarang oleh beberapa agama di Indonesia justru sengajauddibuat komersil bagi masyarakat umum. Nada protes juga banyak bermunculanuddari masyarakat yang merasa dirugikan oleh karena produk layanan SMSudpremium ramalan. Namun, eksistensi iklan layanan SMS dengan konten ramalanuddapat bertahan selama beberapa tahun di televisi. Iklan layanan SMS ramalanudMama Lauren merupakan salah satu iklan layanan SMS konten ramalan atauudsupranatural yang penayangannya cukup lama bertahan di televisi, yakni sekitarudtahun 2007 sampai dengan awal tahun 2010. Sosok Mama Lauren juga dikenaludsebagai peramal handal oleh masyarakat Indonesia. Penerawangannya kerapuddipublikasikan di media massa. Latar belakang tersebut membuat penelitiudmencoba mencari tahu pengaruh sikap masyarakat Indonesia atas iklan layananudSMS premium konten ramalan Mama Lauren di televisi terhadap minat membeliudproduk, serta pengaruh faktor-faktor lain yang berupa tingkat stres dan tingkatudkonsumsi layanan mobile communications yang mungkin mempengaruhiudhubungan kedua variabel tersebut.udVariabel dalam penelitian ini antara lain adalah: sikap atas iklan layananudSMS premium konten ramalan Mama Lauren di televisi (independen), minatudberlangganan produk layanan SMS ramalan Mama Lauren (dependen), tingkatudstres (moderator 1), dan tingkat konsumsi layanan mobile communicationsud(moderator 2). Hubungan antara variabel diuji dengan menggunakan uji analisisudregresi linier sederhana dan uji Moderated Regression Analysis (MRA). Metodeudpenelitian yang digunakan adalah eksplanatif kuantitatif dan menggunakanudkuesioner sebagai alat pengumpulan data primer. Populasi penelitian adalahudmasyarakat Kelurahan Caturtunggal, Yogyakarta. Penentuan jumlah sampeluddalam penelitian ini mengacu pada formulasi Radiany Rahmady dengan teknikudsampling multy stage proportional random sampling.udBerdasarkan hasil uji analisis regresi linier sederhana, sikap atas iklanudlayanan SMS premium konten ramalan Mama Lauren di televisi berpengaruhudterhadap minat berlangganan layanan SMS. Sementara hasil uji MRAudmenunjukkan bahwa, tingkat stres dan tingkat konsumsi layanan mobileudcommunications secara terpisah merupakan variabel moderator yangudmempengaruhi hubungan antara variabel independen dan dependen. Namun keduaudvariabel tersebut bukan merupakan variabel moderator yang secara bersamaanudmempengaruhi hubungan antara variabel independen dan dependen.udSaran yang dapat dikemukakan oleh peneliti antara lain adalah agar paraudcontent provider sebagai penyedia layanan konten menghentikan praktik bisnisudyang merugikan konsumen dan menciptakan konten yang lebih bermanfaat.udContent provider juga sebaiknya menggarap iklan produk mereka secara serius.udMengemas iklan dengan lebih menarik kemungkinannya dapat menciptakan sikapudpositif atas iklan, sehingga memungkinkan meningkatnya minat untuk membeliudproduk