电视广告对种子产品推广影响研究

摘要

种业是一个近年来发展迅速的新兴产业，但国内对种子电视广告深入研究较少。本研究在农业传播与沟通理论、创新扩散原理指导下，通过问卷调查、个案分析等研究方法，把电视广告与种业的特征、种子产品的特点、农民的特点结合起来，深入研究种子电视广告的制作因素、投放因素对种子产品推广的影响。研究结论如下：(1)电视广告制作因素影响种子产品的推广。种子电视广告的表现形式有功能带广告、小品广告、专家广告、现场广告四种，在这四种表现形式中，小品广告对种子产品的推广影响最大，其次是功能带广告；电视广告片不同的片长对种子产品推广的影响不同，30秒片长的种子电视广告农民最容易接受，最能促进种子产品的推广。(2)电视广告投放因素影响种子产品的推广。种子电视广告以县级区域投放效果最好；投放时期选择在栽培季节前一个月开始最佳，春节期间投放效果其次；县电视台收视率在农村最高，影响收视率高低的还有电视节目；天气预报前后时间段投放种子电视广告效果最好，其次是电视剧插播；电视广告播放频率越高，越能促进种子产品的推广，连续播放效果优于间断播放。

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第一章绪论

1.1研究的目的和意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究目的

1.1.3研究意义

1.2国内外研究现状

1.3研究对象、研究内容和方法

1.3.1研究对象

1.3.2研究内容

1.3.3采取的研究方法

第二章理论基础

2.1传播与沟通理论

2.1.1农业传播与沟通

2.1.2大众传播

2.1.3传播与沟通的渠道策略

2.1.4农业传播与沟通理论对本研究的作用

2.2创新扩散原理

2.2.1创新扩散四要素

2.2.2创新的特性

2.2.3创新的采用过程

2.2.4创新的沟通渠道

2.2.5创新扩散原理在本研究中的应用

第三章电视广告制作因素对种子产品推广影响研究

3.1电视广告表现形式对种子产品推广的影响

3.1.1种子电视广告表现形式

3.1.2电视广告表现形式对种子产品推广影响的研究

3.2电视广告片长对种子产品推广的影响

第四章电视广告投放因素对种子产品推广影响研究

4.1电视广告投放区域选择对种子产品推广的影响

4.1.1投放区域大小选择

4.1.2选择产品推广重点区域投放

4.1.3选择有带动力的区域投放

4.1.4选择目标市场电视台广告成本低、推广潜力较大的区域投放

4.1.5选择农民对电视广告接受程度高的区域投放

4.2电视广告投放时期选择对种子产品推广的影响

4.3电视广告投放电视频道选择对种子产品推广的影响

4.3.1电视频道分析

4.3.2农民最常看的电视频道

4.3.3农民最常看的电视节目

4.4电视广告播放时间段选择对产品推广的影响

4.4.1电视台播放时间段的分类

4.4.2电视台播放时间段对种子产品推广的影响

4.5电视广告播放频率对种子产品推广的影响

4.5.1广告播放频率对种子产品推广的影响

4.5.2连续播放与间断播放

第五章个案分析——庆发农业电视广告河南省成功投放分析

5.1黑龙江省庆发农业发展有限公司概况

5.2庆发农业河南电视广告投放效果分析

5.2.1投放背景

5.2.2投放策略

5.2.3投放效益对比分析

5.2.4广告投放的品牌效应

5.3庆发农业电视广告经验分析

5.3.1种子电视广告投放时应先入为主

5.3.2种子电视广告15秒为微效广告

5.3.3选择农民最容易接受的种子电视广告表现形式

5.3.4在投放电视广告的同时要采取其它配套的销售促销手段

第六章结论与建议

6.1研究结论

6.1.1电视广告制作因素影响种子产品的推广

6.1.2电视广告投放因素影响种子产品的推广

6.2建议

6.3探讨与思考

参考文献

附 录

致 谢

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