广告误区四辩

摘要

广告,市场经济特有的一道风景线,它不仅为经济生活注人了勃勃生机,同时也是多数新闻媒体单位重要的、主要的经济依据。据有关资料介绍,把广告投入作为一种投资行为来评价,其回报要高于社会投资平均利润率。但是,以广告个案来看则往往相去甚远,有的托起一个品牌,开拓一片市场,有的空掷巨金,血本无归。广告只要健康发展,须得小心谨慎地绕过一个个的误区。误区之一:做广告,就会有市场。一切广告在本质上都是为着促销,一定量的广告投入一般也对应着一定规模的市场份额扩张。前些年,国内一家著名洗涤剂生产厂厂长口出豪言:只要×××产品存在一天,就一天不下中央电视台。事实表明,这家厂商斥巨资做