广告投资
广告投资的相关文献在1993年到2021年内共计140篇,主要集中在贸易经济、经济计划与管理、信息与知识传播
等领域,其中期刊论文134篇、会议论文3篇、专利文献45034篇;相关期刊77种,包括职业圈、市场观察、商场现代化等;
相关会议3种,包括第三届资产评估新发展国际论坛、2003年全国广告学术研讨会、中国中医药发展大会等;广告投资的相关文献由127位作者贡献,包括夏忠华、陈晟强、刘再兴等。
广告投资—发文量
专利文献>
论文:45034篇
占比:99.70%
总计:45171篇
广告投资
-研究学者
- 夏忠华
- 陈晟强
- 刘再兴
- 李小斌
- 孟秀石
- 宋伟龙
- 应宇碟
- 张勇
- 成言实
- 王信存
- 王家华
- 罗志上
- 陈嘉慧
- Fang Zhongxiu
- GlennHansen
- Hubert
- Li
- Wang Haisu
- 丛林
- 东尧
- 任文鹤
- 伍毅然
- 光真
- 关秋韵
- 刘会召
- 刘国基
- 刘宏奇
- 刘恒国
- 刘成刚
- 刘文慧
- 刘湘萍
- 刘益帆
- 刘蕊
- 卓文洁
- 南方
- 叶凤琴
- 叶前
- 叶天蔚
- 吴倩1
- 吴彦杰
- 周刚
- 周宇昊
- 周秀兰
- 唐·舒尔茨
- 孙翠兰
- 宇宏
- 宿玉海
- 寇加春
- 小岛哲郎(Tetsuro Kojima)
- 尼尔森
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关秋韵
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摘要:
因疫情得到缓解而复工的第一天,来自泰国一家广告投资公司的杰拉达•莫兰依然保留了电脑和手机里的在线办公软件。“疫情之前,我对Lark、Facebook workplace之类的在线办公软件都不太了解,之前的工作文件大都通过公司内网发送和备份,但在居家隔离办公期间尝试了在线办公软件后,我已经迷上了这些工具。”
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张新鑫;
申成霖
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摘要:
在药品市场竞争日益激烈的背景下,如何协调广告战略与研发战略之间的关系,提高创新药市场绩效成为制药企业面对的重要问题.本文构建双寡头制药企业的研发-价格竞争博弈模型,探究制药企业的广告战略、研发战略和政府价格管制政策对于不同类型企业研发激励、药品定价、市场份额、创新利润和创新药市场绩效的综合影响机制.研究发现,当且仅当广告投资和研发投入之间存在"挤入"效应时,实施广告战略才可能为企业带来竞争优势,但广告投资过大将导致企业利润的损失;其次,当且仅当广告投资效率较高时,实施广告战略才能增进创新药市场绩效;最后,价格管制政策和广告战略对企业利润产生综合影响,在一定条件下,价格管制能够强化广告战略对实施企业利润的增进效果,广告战略则有助于改善价格管制对实施企业市场份额的不利影响.
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戴莉娟
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摘要:
根据WARC对全球100个市场的新广告支出预测显示,到目前为止,全球广告市场在很大程度上经受住了新冠肺炎疫情的影响,并且有望在2025年达到1万亿美元的价值,其中一半以上的资金将流向三大巨头:Alphabet、Meta和亚马逊。继2021年迅速增长23.8%至7710亿美元之后,在2022年和2023年广告投资将分别进一步增长12.5%和8.3%,其中电子商务平台将引领这一增长。
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刘益帆;
李留东;
杨少雄
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摘要:
依据产业组织理论,选取在中国大陆、中国香港上市的8家极具代表性的体育用品企业作为研究样本,以其2012-2018年的面板数据进行多元线性回归分析,探究我国体育用品制造业上市公司研发投资、广告投资对企业盈利能力的影响关系与滞后效应.研究发现:我国体育用品企业R&D投资、广告投资、企业规模、成长性、上市年数均与当期盈利能力呈显著正相关,资产结构与当期盈利能力呈显著负相关;广告投资对盈利能力的促进作用滞后性有两年,R&D投资对盈利能力的促进作用滞后性有三年;且同等金额下,R&D投资的促进作用是广告投资的3~4倍.
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郭修远;
李曼;
李巍
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摘要:
主要考虑了闭环供应链下的两阶段模型,第一阶段中,市场上只有制造商生产制造品并由零售商负责销售,制造商投资广告促进制造品消费并与零售商进行成本分担;第二阶段,再制造商回收使用过的制造品生产再制造品并由零售商同时销售制造品和再制造品,再制造商投资3D打印技术促进产品的再制造并与零售商进行成本分担.结果发现,当再制造商投资再制造技术时,它有可能突破制造商投资广告而形成的壁垒,由此进入市场;并且供应链中存在一种合理的成本分担契约使得广告成本和再制造成本能够被供应链各个环节分担,但是在此条件下,再制造商的利润会极其微小.
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李萌辉;
周刚
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摘要:
It considers dynamics game model made of one manufacturer and retailer,and manufacturer sell commodity dual-channel supply chain by retailer and direct channel.Thereinto,manufacturer and retailer both influence business reputation and sales volume by advertisements,manufacturer invests national ad-vertisement to further dual-channel,and retailer may select advertisement which has facilitation to dual-channel or only to its own retail channel.The study finds that retail's advertisement is positive to manufac-ture's direct channel,what's more,the bigger the positive affect,the more profit the manufacturer can get, however,retailer's income has nothing to do with type and effect size of its advertisement.%研究考虑了由一个制造商和一个零售商组成的动态博弈模型,制造商通过零售商和直销渠道销售商品的双渠道供应链。其中,制造商与零售商均通过广告投资影响商誉进而影响销量,制造商投资全国性广告对双渠道都起促进作用,零售商可以选择对双渠道都促进作用的广告也可以选择只对自身零售渠道起促进作用的广告。研究结果表明,零售商做的广告对制造商的直销渠道的影响是积极的,并且积极作用越大的时候制造商能得到更多的利润,而零售商的收益却与其广告的类型及作用大小无关。
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晓睿
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摘要:
你只闻到我的香水,却没看到我的汗水;你有你的规则,我有我的选择;你否定我的现在,我决定我的未来;你嘲笑我一无所有不配去爱,我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代。梦想,是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但,那又怎样?哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。我是陈欧,我为自己代言。
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Wang Haisu;
汪海粟;
Fang Zhongxiu;
方中秀
- 《第三届资产评估新发展国际论坛》
| 2013年
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摘要:
现代广告投资的实质在于形成可持续的品牌价值.因此,有必要对企业广告投入与品牌价值的相关性进行分析,以发现两者间的互动规律,进而寻求科学合理的管理模式.本文以发展阶段、经营规模和行业差异作为研究路径,通过聚焦典型企业,以实证研究的形式分析了企业广告投入与品牌价值相关性方面的差异,并就现行会计制度关于广告费用处理的缺陷,提出了改进建议,认为广告费用应该且能够实现部分资本化.