准社会互动框架建构研究——基于《主播说联播》的实证考察

摘要

近年来,越来越多的主流传统媒体开始入驻短视频平台,并形成强大的舆论效应。本文以央视新栏目《主播说联播》为研究案例,运用内容分析法,基于新闻主播和受众的评论内容,探索传统主流媒体在快手、抖音短视频平台上的新闻建构问题,并尝试提出"准社会互动"新闻框架机制用以描述传统媒体在新媒体语境下的建构特征。研究发现,一方面,传统主流媒体正在构建"准社会互动"框架,聚焦社会议题、热点事件的内容产制,与受众呈现"准社会互动"关系,且多呈现积极、支持的立场态度。另一方面,受众针对传统媒体主播评论的回应内容以讴歌赞美、热情积极为主,多持支持立场,符合当下社会主旋律。此外,不管在快手平台还是在抖音平台,受众的立场态度与新闻主播的立场态度、情绪之间存在显著的关联性。