艺术生产视域下古装剧植入式广告的创新应用研究——以《庆余年2》为例

摘要

为优化中国植入式广告市场的现状,探索植入式广告发展的更多可能性及重要现实意义,基于艺术生产的相关视域,从古装剧植入式广告整体的显著优势出发,以《庆余年2》为例,分析古装剧植入式广告的创新策略,并针对潜在问题和优化对策进行思考。研究认为,古装剧凭借庞大的受众市场,规模逐步扩大,植入式广告市场也随之发展。其中,以《庆余年》为代表的部分古装剧大胆创新,试图在植入式广告中寻求艺术价值与商业价值的平衡,能够给国内广告的创新植入带来启示。