宜家家居企业营销策略现状与对策研究

摘要

在经济全球化背景下,家具行业呈现出市场竞争白热化、产业集群化、产品智能化的趋势。宜家家居作为家居领域的"领头羊",在行业佼佼者的背后,蕴含着宜家家居独具特色的经营哲学与营销策略。文章从营销学的角度,考察了宜家家居企业营销的环境,运用4P策略分析了宜家家居企业营销策略设计面临的问题,结合营销策略现状,制定了其未来发展的对策和建议,以促进宜家家居企业的发展创新。