影响品牌延伸的关键要素

摘要

品牌延伸是指企业在已经确立的品牌地位的基础上，利用原有的品牌来推出新的产品或服务、品牌延伸通过将已有的品牌资产转移到新的产品或服务，可有效降低新产品进入市场的风险，提升新产品成功的概率。然而品牌延伸又是一柄双刃剑，成功和失败的案例比比皆是。本文将浅析影响品牌延伸的五大关键要素。