品牌延伸

摘要： 有着悠久历史的中华老字号餐饮企业是中国传统餐饮文化的瑰宝,但在个性化消费日益凸显、餐饮行列竞争日趋激烈的今天,一大批老字号企业面临被淘汰出局的危险。文章采用比较分析法和文献研究法,对QJD集团的品牌营销战略和成功经验进行分析,以为其他传统餐饮品牌的发展提供借鉴和启发。

摘要： 随着新式茶饮市场竞争日趋激烈,许多新式茶饮品牌面临着产品同质化、更迭速度加快、市场份额缩减等问题。品牌延伸被认为是稳固品牌地位、提升年轻消费者购买意愿的重要策略。文章以新式茶饮品牌喜茶作为切入点,分析了喜茶品牌延伸策略,认为其品牌延伸成功的原因主要源于母品牌的实力、喜小茶的市场广告推广力度与消费者的接受度、喜小茶高品质的产品质量、母品牌喜茶与子品牌喜小茶具有较高的品牌契合度。文章同时分析了喜茶品牌延伸的效果,揭示其在品牌延伸过程中存在的隐患,并在此基础上提出相应的对策,以供其他新式茶饮品牌在行业发展中借鉴,从而更加有效地应对复杂的市场环境,更好地占领用户心智,提升其品牌核心竞争力。

摘要： 伴随着第四次工业革命的浪潮,传统产业迫切需要进行转型升级,汽车产业也在技术革命和环保压力的推动下,逐步向新能源汽车产业转型。但当前消费者对传统燃油汽车品牌存在刻板印象,对推出的新能源汽车购买意愿较低。因此,传统燃油汽车企业如何转移现有品牌资产,成功实现品牌延伸,值得进一步的研究和探讨。文章构建了品牌体验对品牌延伸评价影响的研究模型,探讨了消费者品牌信任和延伸产品感知风险在品牌体验和品牌延伸评价间的中介作用。研究结果表明:品牌体验的情感和关联维度对品牌延伸评价有显著正向影响,且延伸产品感知风险在品牌体验的情感和关联维度与品牌延伸评价间发挥中介作用,但品牌信任的中介作用并不显著。

摘要： 二十支商业连锁作为国有企业广东烟草商业企业内部孵化出来的零售创新品牌,是广东烟草商业企业为落实消费升级行动计划、推动国有企业实体零售转型升级创立的新零售连锁品牌。二十支商业连锁立足于“二十支,真品质”的品牌价值主张,致力于提高消费便利性和居民生活品质,满足人民日益增长的美好生活需要。二十支商业连锁从过往专注于服务卷烟消费者,以卷烟为核心产品和以流量产品带动其他高品质产品的增长扩张方式,转向为更广阔的城市居民群体提供烟酒茶等高品质保障的零售品牌,致力于打造以品质消费、信任消费和体验消费为主要导向的品牌文化,通过零售业态升级、技术升级、服务升级,满足消费者对于特定商品和服务个性化、时尚化、高端化的需求,从而实现高品质、可持续发展。在品牌日益重要的新时代,二十支需要在市场竞争中发掘自身核心优势,完善品牌底层知识系统,从而在后续经营中沿着品牌一致性的路径获得良好发展。本文基于二十支的经营实际,通过内外部洞察挖掘二十支自身优势以及市场机会,明确目标消费群体,并塑造以品牌核心价值、品牌定位、品牌身份等内容为主体的品牌核心知识体系,为二十支品牌的发展奠定基础。

摘要： 基于解释水平理论和心理定势理论,分析品牌延伸相似度与象征性价值对品牌态度的影响机制,检验品牌延伸评价的中介效应和品牌体验的调节效应。结果表明:在品牌延伸情境下,品牌延伸相似度与象征性价值具有交互效应,正向影响品牌态度;品牌延伸评价部分中介了该交互效应与品牌态度之间的关系;当消费者品牌体验较高时,该交互效应对品牌延伸评价的正向影响程度更强,对品牌态度的间接正向影响也更强。进一步揭示了品牌延伸情境下品牌态度前因变量的交互效应及该交互效应对于品牌态度的中介调节机制,为企业进行品牌延伸相关决策提供参考。

摘要： 由于数字技术的迅猛发展,人们获取知识的渠道愈加丰富,同时也倒逼传统出版品牌的转型升级。“理想国”积极适应媒介融合的时代背景,在立足品牌定位的基础上,整合品牌资源、多终端多渠道协同发展,探索出一条“内涵发展、自我裂变”的品牌延伸道路。

摘要： 通过品牌延伸推出新产品,能够实现企业创新发展,推动老字号的品牌复兴。基于文化契合与消费者创新融合视角,构建了一个有调节的中介效应模型,并借助2021年第五届中华老字号(山东)博览会期间获取的634份调研数据,探索了老字号品牌延伸中消费者对延伸产品的购买意愿。研究发现:老字号品牌延伸中,文化契合度正向影响延伸产品购买意愿;品牌延伸态度在文化契合度与延伸产品购买意愿的关系中起中介作用;消费者创新性不仅调节了文化契合度与品牌延伸态度的关系,而且对品牌延伸态度在文化契合度与延伸产品购买意愿关系间的中介作用具有调节效应。因此,要从延伸产品开发、营销活动设计和品牌延伸共创三方面进行老字号品牌延伸,即推出高文化契合度的延伸产品,通过营销活动促使消费者采用延伸产品,以及与高创新性目标消费者进行品牌延伸共创。

摘要： 随着互联网的普及,动画和漫画作为一种文化符号在世界范围内流通,日益成为国家和民族文化价值观重要的传播载体。放眼世界,动画早已不仅是一种大众娱乐方式,更是集经济、文化、时尚于一体的晴雨表。2006年,湖南宏梦卡通凭借108集大型动画连续片《虹猫蓝兔七侠传》一战成名,影片传遍大街小巷,创造了一代人的童年回忆,“虹猫蓝兔”的品牌知名度蹿升,但是好景不长,2015年被全资收购结束了它的传奇。与此同时国产动画的发展也一直没有形成具有竞争力的品牌。本文分析了宏梦在动画品牌塑造上的成败,思考新时代中国国产动画品牌发展之路并给出建议。

摘要： 本文以故宫博物馆为例,探讨了博物馆品牌延伸对游客行为意向的影响,并探讨了品牌形象的中介作用。以故宫博物院的文创、彩妆产品为例,以游览或计划游览故宫博物馆的游客为样本,收集有效问卷300份,使用结构方程模型对数据进行分析。研究结果显示:1) 总体来说,博物馆品牌延伸对品牌形象有正向影响。2) 博物馆品牌延伸中的感知质量、感知契合度对游客的行为意向具有显著的正向影响。产品制造难度对于游客行为意向的影响作用尚不明显,需要进一步研究。3) 品牌形象对游客行为意向具有显著正向影响。4) 博物馆品牌延伸中产品的“感知质量”和“感知契合度”不仅对游客行为意向具有直接的正向影响,而且通过品牌形象对游客行为意向具有间接影响,品牌形象在其中起到部分中介作用。在此基础上,对博物馆品牌延伸行为及延伸的“度”提出针对性建议。

摘要： 社办期刊是我国实现期刊规模化生产,出版社实现书刊互动,谋求新的经济增长点便捷而有效的途径.但是,在发展的过程中也暴露出了不少问题.本文通过分析我国社办学术期刊的现状和发展存在的问题,进而寻找突围之路,旨在促进社办学术期刊的可持续发展,推动我国出版业不断发展.

摘要： 在文献分析的基础上,构建了基于感知契合度的中华老字号品牌延伸对品牌形象影响的理论模型.通过预测试,选择全聚德和便宜坊两个餐饮老字号品牌作为研究的母品牌;运用情景模拟法,模拟推出四种与母品牌之间的感知契合度不同的虚拟延伸产品:月饼、汉堡、茶叶和咖啡.在预测试的基础上,设计了两个母品牌和四种延伸产品的不同组合的八个版本的调研问卷,进行大样本调研.借助结构方程模对中华老字号品牌延伸形象影响模型进行了检验,研究得出结论:中华老字号品牌延伸对品牌形象的稀释效应取决于延伸产品与母品牌之间的感知契合度;延伸产品与中华老字号品牌之间的文化契合度正向影响品牌延伸态度;中华老字号品牌感知质量对品牌延伸态度的影响不显著.

摘要： 品牌延伸评价影响因素是品牌领域研究中重要的课题.过去关于品牌延伸评价的研究几乎都是不考虑进入市场顺序的静态研究,本研究用三个实验分析进入顺序对品牌延伸评价的影响,探讨了进入顺序、契合度、延伸产品创新性、消费者创新性等因素对品牌延伸评价的影响.发现:(1)进入顺序对品牌延伸评价有直接影响,品牌延伸评价存在着先入优势;(2)当延伸产品创新性低时,相比先驱者,契合度对跟随者受到的评价影响更大.而当延伸产品创新性高时,契合度与进入顺序的这种交互作用不显著;(3)相比创新性低的消费者,进入顺序对创新性高的消费者的延伸评价影响更大.

摘要： 通过三个实验研究了不同自我建构的个体加工品牌延伸与母品牌之间不一致信息、并在此基础上形成品牌延伸评价的差异.发现独立我趋向于完全依据品牌延伸属性信息作出评价(弱化品牌策略);依存我趋向于同时依据母品牌和属性信息作出评价(折中策略).进一步的实验说明了不一致引发的精细加工差异是导致评价差异的内在机制.

摘要： 本文从信息储存和使用的角度对品牌认知结构和情景依赖水平如何影响消费者的品牌延伸评价进行了研究,并探讨了不同沟通方式(关系型和阐释型)对不同情景依赖水平消费者品牌延伸评价的作用.研究一发现:情景独立的消费者,由于具有整体性的品牌认知结构,相对于情景依赖者会有更积极的品牌延伸评价和更好的品牌延伸匹配度感知.研究二发现:关系型沟通能使情景独立者产生更积极的品牌延伸评价和更好的品牌延伸匹配度感知;阐释型沟通能使情景依赖者产生更积极的品牌延伸评价和更好的品牌延伸匹配度感知.研究结论为企业从营销沟通视角有效地实施品牌延伸提供了管理启示.

摘要： 品牌延伸已广泛应用于实践.同时,服务行业迅速发展,开始受到了多方的重视.本研究重点讨论服务品牌延伸的研究问题的界定、分类以及评价.本研究总结了前人有关品牌延伸的研究,构建了服务品牌延伸的评价模型,加入了消费者特征的考量和感知风险因素.结果表明,感知母品牌质量、匹配度和消费者创新性与服务品牌延伸消费者评价正向相关,感知延伸品风险与服务品牌延伸消费者评价负向相关,这四个因素是服务品牌延伸消费者评价的主要影响因素.

摘要： 一项针对美国超级市场快速流通商品的研究显示,过去十年来的成功品牌(成功的定义是销售额过1500万以上)有三分之二属于产品延伸,而不是新品牌上市.企业品牌延伸在如今的商业活动中越来越重要,而设计也成为整个品牌延伸中不可或缺的重要方面,设计也正从装饰性的制作,转变到提升企业、产品的品牌形象层面上来.当战略、交流和内容成为设计需要表现出来的最重要的工作时,整合各种设计策略就变得更为急切,以此来提升品牌价值也显得更为有效和可行.今后为商业服务的设计将不再单单是设计一个包装或产品,而是一个整体的贯穿品牌运作始终的设计策略.通过扩大市场面，防止顾客流失，在设计过程中时刻把握住品牌的核心价值和核心竞争力，统一市场定位，维护品牌的延续性。

摘要： 目前，品牌延伸受到越来越多企业的青睐，已成为理论界和企业界关注的热点。但很多企业在品牌延伸过程中出现了一系列问题，导致品牌延伸的效果不佳。论文在全面分析品牌延伸的作用及风险的基础上，提出了企业实施品牌延伸的有效对策。

摘要： 品牌延伸是企业使用已有品牌从原产品领域延伸到一个新产品领域。本研究证实：如果这两个产品领域（X和Y）功能属性相关但使用情境不相关，对于属性分类倾向者而言，无论从X 产品延伸到Y 产品，还是Y 产品延伸到X 产品，延伸评价无显著差异；对于关系分类倾向者而言，延伸方向对延伸评价产生了显著影响。

摘要： 在文化产业化的时代,名编辑除了应该具有信息搜集、沟通协调、选题策划、价值发现、编辑加工等基本能力,还应该适应时代的需要,具有资源整合、品牌延伸和推广以及提高产品附加值的能力.名编辑只有具备这样的能力,其作为内容创意产业的主导者的职能才不会被削弱.

摘要： 本文通过对服装主副线品牌名的研究，得出主副线品牌名的关联性较大的的多种命名方式，并对这种关联性进行分析。关联度较高的品牌命名方式值得中国的服装品牌在进行副线品牌名时可作为借鉴。

摘要： 本发明涉及一种能够与对置辊(7)一起形成压榨压区(N)的延伸压区辊(5)，当延伸压区辊(5)与对置辊(7)协作时该压榨压区(N)在机器方向上具有延伸范围。延伸压区辊(5)包括柔性套和布置在柔性套内的弹性压榨体(13)。压榨体(13)的顶侧(14)被斜切，使得在机器方向上，顶侧的工作表面(15)具有下游端(16)，所述下游端在机器方向上跟随有与柔性套(10)的内表面(11)分离的退出侧表面(17)。压榨体(13)进一步具有至少第一内部压力腔室(18)和第二内部压力腔室(19)。压力腔室(18，19)能被加压以使得压榨体(13)膨胀。第一内部压力腔室(18)在机器方向上具有不延伸超出工作表面(15)的延伸范围，第二内部压力腔室(19)位于第一内部压力腔室(18)的下游且在机器方向上具有超出工作表面(15)的下游端(16)的延伸范围。工作表面(15)和退出侧表面(17)由肖氏A硬度比压榨体(13)的其余部分的材料高的材料制造。本发明还涉及其中使用延伸压区辊的延伸压区压榨机构和造纸机。本发明进一步涉及一种操作该延伸压区压榨机构的方法。

摘要： 本发明涉及一种能够与对置辊(7)一起形成压榨压区(N)的延伸压区辊(5)，当延伸压区辊(5)与对置辊(7)协作时该压榨压区(N)在机器方向上具有延伸范围。延伸压区辊(5)包括柔性套和布置在柔性套内的弹性压榨体(13)。压榨体(13)的顶侧(14)被斜切，使得在机器方向上，顶侧的工作表面(15)具有下游端(16)，所述下游端在机器方向上跟随有与柔性套(10)的内表面(11)分离的退出侧表面(17)。压榨体(13)进一步具有至少第一内部压力腔室(18)和第二内部压力腔室(19)。压力腔室(18，19)能被加压以使得压榨体(13)膨胀。第一内部压力腔室(18)在机器方向上具有不延伸超出工作表面(15)的延伸范围，第二内部压力腔室(19)位于第一内部压力腔室(18)的下游且在机器方向上具有超出工作表面(15)的下游端(16)的延伸范围。工作表面(15)和退出侧表面(17)由肖氏A硬度比压榨体(13)的其余部分的材料高的材料制造。本发明还涉及其中使用延伸压区辊的延伸压区压榨机构和造纸机。本发明进一步涉及一种操作该延伸压区压榨机构的方法。

摘要： 本发明的课题为提供一种树脂组合物，其能够制造出具备良好的延展性、高白色度及不透明度的延伸片材，且无机物质粉末的配合比例高。本发明提供一种用于制造延伸片材的树脂组合物，其包含第一热可塑性树脂、不同于所述第一热可塑性树脂的第二热可塑性树脂和无机物质粉末，所述第一热可塑性树脂与所述无机物质粉末的质量比为50:50～10:90，相对于所述第一热可塑性树脂和所述无机物质粉末的合计量，所述第二热可塑性树脂的含量在1质量％以上7质量％以下，所述第二热可塑性树脂为低立体规则性聚丙烯。

摘要： 本发明揭示一种装置，其包含阵列，所述阵列包含高度上延伸的晶体管的行及列。存取线使沿所述行中的个别者的所述高度上延伸的晶体管中的多者互连。所述晶体管个别地包含上源极/漏极区域、下源极/漏极区域及高度上延伸在所述上源极/漏极区域与下源极/漏极区域之间的沟道区域。所述沟道区域包含氧化物半导体。晶体管栅极可操作地横向上接近所述沟道区域且包含所述存取线中的个别者的一部分。行内绝缘材料纵向上介于所述高度上延伸的晶体管中的行内紧邻者之间。行间绝缘材料横向上介于所述高度上延伸的晶体管的所述行中的紧邻者之间。所述行内绝缘材料及所述行间绝缘材料中的至少一者包含空隙空间。本发明揭示包括方法实施例的其它实施例。

摘要： 一种用于腹膜透析的导管延伸装置(1)包括：导管延长管(2)，其被配置用于将腹膜透析袋系统流体连接到腹膜导管；和辅助装置(3)，其被配置成有助于借助导管延长管(2)执行的透析过程；其中，辅助装置(3)被配置成能够安装在导管延长管(2)处。所述导管延伸装置(1)不仅可以实现在腹膜透析袋系统与腹膜导管之间建立流体连接的基本功能，而且还可以实现有助于透析过程的附加功能。

摘要： 本发明公开了一种脊柱矫正系统，其具有：(i)接纳器，其包括底座和从底座向近端延伸的相对臂以形成杆接纳腔；(ii)一对延伸器凸片，每个延伸器凸片具有用于接纳固定螺钉的螺纹的螺纹内壁；(iii)一对凸片延伸器，每个凸片延伸器可释放地连接到一个延伸器凸片；(iv)盖仪器，其可释放地连接到凸片延伸器；和(v)一对断开部分，每个断开部分将一个延伸器凸片连接到一个接纳器臂，并且每个断开部分被配置成可易于断裂以将延伸器凸片与接纳器臂分开。远端底座限定接骨螺钉腔以接纳接骨螺钉头部，使得头部可以相对于底座移动。每个接纳器臂具有用于接纳固定螺钉螺纹的螺纹内壁。杆接纳腔具有与固定螺钉和脊柱矫正杆的几何形状相对应的几何形状。

摘要： 一种影像延伸装置，具有一发射端延伸器及一接收端延伸器。发射端延伸器电连接一影音输入源。接收端延伸器电连接一显示设备。发射端延伸器具有一数字电视信号发射单元及一第一转换单元。数字电视信号发射单元电连接第一转换单元，第一转换单元用以将一同轴缆线信号转换为一传输线信号。接收端延伸器具有一第二转换单元及一数字电视信号接收单元。数字电视信号接收单元电连接第二转换单元，第二转换单元用以将传输线信号转换为同轴缆线信号。一传输线电连接在发射端延伸器及接收端延伸器之间，传输线为一般电传输线，借此提升影音播放的使用方便性。

摘要： 本实用新型涉及影像红外线延伸装置及其发射端延伸器及接收端延伸器。该影像红外线延伸装置具有一发射端延伸器及一接收端延伸器。发射端延伸器通过一传输线耦接接收端延伸器，发射端延伸器耦接多个影音输入源，接收端延伸器耦接至少一个显示设备。当发射端延伸器的第一接收单元接收一第一输入源遥控信号时，处理单元辨识出第一输入源遥控信号，并控制影像处理切换单元，致使影像处理切换单元切换至所述多个影音输入源的其中之一。当第一接收单元接收一第一远程遥控信号时，处理单元辨识出第一远程遥控信号，第一延伸模块将第一远程遥控信号传输至接收端延伸器，并经由第二发射单元输出第一远程遥控信号给显示设备。

摘要： 一种延伸器件、发射端延伸器及接收端延伸器。延伸器件包括一发射端延伸器及一接收端延伸器。发射端延伸器具有一第一转换单元及一HD BaseT传输单元，第一转换单元电性连接HD BaseT传输单元。接收端延伸器具有一第二转换单元及一HD BaseT接收单元，第二转换单元电性连接HD BaseT接收单元。其中，第一转换单元用以将一第一速影音信号转换为一第二速影音信号，并传输第二速影音信号至HD BaseT传输单元，HD BaseT传输单元传输第二速影音信号至接收端延伸器的HD BaseT接收单元，HD BaseT接收单元接收第二速影音信号，并传输至第二转换单元，第二转换单元用以将第二速影音信号转换为第一速影音信号，借此提升影音播放及显示的使用方便性。

摘要： 公开了延伸导管以及包含该延伸导管的医疗装置，其包括推送部件和导管本体，所述推送部件包括具有第一厚度的远端部和具有第二厚度的近端部，所述导管本体包括腔体、中间层和外层，所述中间层位于所述腔体和外层之间，其中所述远端部位于所述外层中，并且所述第一厚度小于所述第二厚度。