低自我控制对大学生在电商直播情境氛围中购买行为的影响研究

摘要

近几年,随着互联网技术应用的不断更新,人们的消费习惯逐渐发生改变,从而导致我国互联网市场交易规模占社会零售总额的比例也在不断升高.在这种大环境下,电商直播这个新兴行业也应运而生.电商直播以品种丰富、价格低廉、购买方便等特点成为大学生群体最喜爱的购物渠道.本文主要从自我控制力与电商直播情境氛围对大学生购买行为产生的影响进行研究,并从社会环境监督、平台加强管理、大学生自身价值观正确培养等三个方面进行改进措施论述,对促进电商直播经济发展和矫正大学生冲动购买行为具有借鉴意义.