电商直播
电商直播的相关文献在2017年到2022年内共计550篇,主要集中在贸易经济、工业经济、信息与知识传播
等领域,其中期刊论文478篇、会议论文1篇、专利文献253010篇;相关期刊264种,包括经济研究导刊、农村经济与科技、商场现代化等;
相关会议1种,包括2017“互联网+、大数据与商业创新国际会议”等;电商直播的相关文献由798位作者贡献,包括蔡萍萍、丁蔷、刘瑜等。
电商直播—发文量
专利文献>
论文:253010篇
占比:99.81%
总计:253489篇
电商直播
-研究学者
- 蔡萍萍
- 丁蔷
- 刘瑜
- 朱新英
- 梁晨阳
- 严觅
- 付天娇
- 仲妍
- 伍尚拓
- 何华波
- 何璇芳
- 刘应月
- 刘涛
- 卓翔芝
- 叶莉
- 吴碧云
- 周奕怀
- 周浪
- 唐世华
- 唐美玉
- 唐苗
- 宫明
- 张新峰
- 张韵瑾
- 徐佳慧
- 徐博
- 徐子静
- 徐晓瑜
- 戴维
- 文求实
- 曾令远
- 本刊编辑部
- 朴银姬
- 李洁
- 李玉玺
- 李琪
- 杨丽敏
- 杨茈
- 林楠
- 毕娇娇
- 江姗姗
- 王凯
- 王少美
- 王康蓓
- 王津蕊
- 王艺颖
- 王莉
- 王雪
- 田晶晶
- 田鑫鑫
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徐焱军;
王渊;
李子浩;
郭成进;
胡屹
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摘要:
使用2021年2月至4月淘宝店铺直播的大样本数据集,通过构建基于电商直播中主播、用户、店铺信息的"输出—输入—结果"模型,对电商直播中主播活跃度如何影响用户购买感知,进而如何影响商家经营收益进行研究.结果显示:主播活跃度能够正向影响店铺的经营收益和用户感知,用户感知能够正向影响经营收益,用户感知在主播活跃度与经营收益的正相关关系中呈现完全中介关系.对主播身份异质性进行研究,发现机构主播过于活跃的直播行为不利于增强用户感知.
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曹东策
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摘要:
近几年,电商直播异军突起,2019年更是成为"直播电商元年",各个平台都在积极推广直播带货,以期抢占市场份额.将直播带货引入农产品流通领域,是对农产品流通模式进行的一次有益探索,能够推动农产品流通的发展,促进农产品的销售,为农户和农产品流通企业带来巨大的竞争优势.本文分析了农产品+直播流通模式的兴起原因,并对电商直播和直播带货两种农产品带货类型的特点和优势进行了简单分析和比较,希望通过这些分析能够为提升农产品的流通效率,降低流通成本,满足消费者的多样化需求提供帮助.
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陈莹
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摘要:
2021年是乡村振兴元年,乡村振兴战略是我国农业、农村经济发展的核心战略。乡村振兴关键在人的发展和产业的发展,本文通过分析目前农村电商直播现状、取得的成效和存在的问题,提出相关建议,为今后各地区农村电商直播助力乡村振兴发展提供新的思路和借鉴。
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李雪欣;
马光波;
田立钢
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摘要:
电商直播作为一种新兴的销售形式能有效促进顾客之间的交流。以关系营销为理论基础,结合体验领域的互动网络理论,用实证研究方法在电商直播环境下探讨顾客间互动对顾客契合的影响机制。研究结果表明,电商直播因其互动性强的特点改进了传统电商模式,成为吸引消费者进行消费的重要形式,对顾客契合的形成有重要的推动作用。顾客间互动对顾客契合具有正向影响,感知价值和自我效能感具有链式中介作用,顾客间互动可以通过提高顾客感知价值和自我效能感,进而促进顾客契合的形成。
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连漪;
付天娇
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摘要:
电商直播被视作企业进行网络营销的“新绿洲”,对顾客在线购买意愿具有重要推动作用。本文基于SOR模型和顾客感知价值理论,提出感知价值五维度,构建电商直播刺激下顾客在线购买意愿的概念模型。研究发现:电商直播刺激因素正向影响顾客感知价值五维度;顾客感知价值五维度正向影响顾客在线购买意愿;顾客感知价值在电商直播刺激因素与顾客在线购买意愿之间起到完全中介的作用。本研究丰富了电商直播情境下顾客在线购买意愿的影响因素,有助于深化理解直播刺激对购买行为的驱动作用,为企业制定新的网络营销策略提供价值参考。
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陈义涛;
张敏;
袁胜军;
曹兵
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摘要:
基于电商直播营销现象,对参与电商直播的消费者进行调研,实证分析直播内容的娱乐性和实用性对消费者态度和行为忠诚的影响,并将心理契约作为中介变量,验证不同维度的心理契约对态度和行为忠诚的中介作用。利用SPSS和AMOS对305份有效问卷分析显示:直播内容的实用性会更容易让受众产生交易心理契约,而娱乐性更容易让受众产生关系心理契约;交易心理契约影响受众的态度和行为忠诚,而关系心理契约影响受众的行为忠诚;心理契约在直播内容与受众忠诚之间存在部分中介效应。结论证实电商直播与受众之间存在心理契约机制,且不同的心理契约会影响不同的用户忠诚。本研究为电商直播模式的创新、心理契约机制的建立及受众忠诚转化提供了理论启示。
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颛孙丰勤;
陈皎皎
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摘要:
随着互联网技术的发展,居民消费行为逐步由线下转移到线上,电商卖家开始通过直播方式吸引消费者。本文试图解答电商直播如何影响消费者重购意愿的问题,取得的研究结论为:电商直播购物行为有利于提高消费者的重购意愿;在电商直播购物影响消费者重购意愿的过程中存在基于售后处理的路径机制,但具体来说,售后处理发挥正向调节作用,而非中介作用,具备完整、拓展的售后处理方案并贯彻执行,有助于强化电商直播对消费者重购意愿的影响。本文进一步分组检验的结果表明,售后处理的正向调节作用在对认为自己生活水准高于平均水平、退换货率较低的消费群体中更为显著。
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张建钦
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摘要:
电商直播中社群形成的两大因素为利益驱动和情感驱动。用户在直播过程中与主播、产品进行互动,从而产生社群经济。基于分析构建了社群经济在电商直播中作用机制的理论框架模型,并通过结构方程模型进行实证检验。利益驱动对主播互动、产品互动有正向影响;情感驱动对主播互动、产品互动具有正向影响;电商直播过程中主播互动、产品互动对社群经济具有正向影响。提出了电商直播在发展过程中要注重对消费者的情感驱动,以及直播过程中主播和产品互动的提升与管理运营的建议。
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摘要:
当手机成了新农具,带货成了新农活,直播间也走进了田间地头,我国电商直播“下乡”步入了“进行时”。根据专家预测,2023年我国直播电商规模将超4.9万亿元。在全面实施乡村振兴战略的大背景下,作为近年来全国“两会”热词之一的电商直播对乡村振兴意味着什么?乡村又如何在万亿市场分一杯羹?
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盛淑娟
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摘要:
本文从乡村振兴视域下直播电商可持续性发展的研究意义出发,对乡村振兴视域下直播电商可持续性发展的现实困境以及未来的发展路径展开了研究与探索,以更好地发挥直播电商带动农村经济发展的重要作用,进一步巩固拓展乡村振兴发展成果。
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金珊冰;
单怡蓓;
季嘉瑜;
徐青
- 《2017“互联网+、大数据与商业创新国际会议”》
| 2017年
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摘要:
"电商+直播"作为一种发展迅速的、新型的在线销售模式,迫切需要科学理论的指导.本研究以"电商+直播"为研究对象,基于产品呈现方式和营销沟通理论,采用专家德尔菲评分以及客观数据收集等方法,采集淘宝直播的相关数据,探究电商直播的生动性和互动性对消费者行为的作用机制,希望能提出对于电商直播行业的指导性建议.