电商直播情境下大学生消费参与行为与驱动因素分析

摘要

本文通过对大学生群体的调研,分析了电商直播对大学生消费的参与行为的影响以及有关驱动因素.主要研究结论为:样本中大学生群体对电商直播消费有较强的参与性,但主要还是以低消费为主,购物主要在于衣着、日用洗护、饮食等基本生活所需的商品.大学生观看直播,主要由了解商品信息、增长见识、获取自我愉悦感、打发时间等因素驱动;而实际进行直播购物,则由商品价格、性价比、优惠力度等因素驱动,可见精神层面的满足是观看直播的重要原因,但物质因素仍然是主导其实际消费的重要因素.部分大学生对直播购物有所顾虑,主要受制于商品质量、售后和维权等问题.