电商直播互动情境下消费者冲动购买意愿的影响因素研究

目录

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摘要

1．1研究背景与研究意义

1．2研究内容与框架

1．3研究方法

1．4研究创新点

2．1电商直播相关研究

2．2互动性理论相关研究

2．3电商直播平台互动性相关研究

2．4电商主播互动性相关研究

2．5消费者间互动相关研究

2．6积极情绪唤醒相关研究

2．7冲动购买意愿相关研究

2．8消费者冲动特质相关研究

第3章理论模型与研究假设

3．1理论模型构建

3．2研究假设

4．1变量的操作性定义与测量

4．2问卷设计

4．3问卷的发放与回收

第5章数据统计与假设检验

5．1描述性统计

5．2信度检验

5．3效度检验

5．4相关分析

5．5回归分析

5．6假设检验结果汇总

第6章研究结论与展望

6．1研究结论

6．2管理启示

6．3研究局限与展望

附录

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间发表论文