直播购物情境下消费心理研究

摘要

本文分析了电商直播的发展环境,介绍了与电商直播的相关概念,重点分析消费者在电商直播环境下的消费心理,主要有追求实用实惠型消费、冲动跟风型消费、崇拜型消费和习惯性消费.最后根据顾客消费心理提出促进电商健康发展的建议,希望有助于促进行业良性发展.