声明
摘要
1．1研究背景
1．2研究目的与意义
1．2．1研究目的
1．2．2研究意义
1．3论文主要内容
1．4研究方法
1．5研究技术路线
2．1．1网络直播
2．1．2网络直播购物
2．2互动性
2．2．1互动性的概念
2．2．2互动性的维度
2．3感知风险
2．3．1感知风险的概念
2．3．2感知风险的维度
2．3．3感知风险的相关研究
2．4感知价值
2．4．1感知价值的概念
2．4．2感知价值的相关研究
2．5临场感
2．5．1临场感的概念
2．5．2临场感的维度
2．5．3临场感的相关研究
2．6品牌信任
2．6．1品牌信任的概念
2．6．2品牌信任的相关研究
2．7文献评述及小结
第3章理论模型与研究假设
3．1理论模型
3．2研究假设
3．2．1互动性对品牌信任的影响
3．2．2感知风险的中介作用
3．2．3感知价值的中介作用
3．2．4临场感的中介作用
第4章问卷设计与预调研
4．1变量的定义与测量
4．1．1互动性
4．1．2感知风险
4．1．3感知价值
4．1．4临场感
4．1．5品牌信任
4．2预调研问卷设计
4．3预调研对象和数据收集
4．4预调研问卷的分析
4．4．1预调研问卷的信度分析
4．4．2预调研问卷的效度分析
4．4．3预调研问卷的分析结果
第5章统计分析与假设检验
5．1样本描述性统计分析
5．2信度、效度分析
5．2．1信度分析
5．2．2效度分析
5．2．3信度、效度分析结果
5．3相关分析
5．4回归分析
5．4．1直接效应的回归分析
5．4．2中介效应的回归分析
5．5假设检验结果及分析
5．5．1假设检验结果
5．5．2假设检验结果分析
第6章结论与展望
6．1研究结论
6．2营销启示
6．3研究局限与展望
参考文献
致谢
附录
东北大学;
