物流与营销沟通对青年群体网购的影响研究——基于电商购物节情境

摘要

cqvip:青年是网络购物的主要消费群体,电商购物节已经成为网络购物重要的促销形式。文中基于254份问卷样本,实证研究在电商购物节情境下,物流和营销沟通因素对青年购物态度的影响。研究表明物流的实物运送因素、消费者对营销沟通的认知因素、消费者对购物节感知有用性因素会对消费者购买意愿产生正面影响。