乡村旅游品牌整合营销传播策略研究——以兴化市千垛菜花节为例

摘要

随着我国居民生活水平不断提高,越来越多的人开始追求精神生活,乡村旅游由于其独特的优势越来越受到人们的青睐,也给乡村旅游的发展带来了新的机遇.然而,各地在开发乡村旅游产品的过程中,忽视了品牌效应,产品同质化现象严重、个性化不足、产品延伸和商业模式生态链与消费者需求滞后,竞争十分激烈.因此,乡村旅游要想从众多的竞争对手中脱颖而出,必须建立并推广自己的品牌,通过不同的媒体工具传达完整一致的旅游品牌形象,即加强旅游品牌的整合营销传播.本文以兴化市千垛菜花节为研究对象,基于整合营销传播,从品牌建设与推广的角度出发,针对其品牌建设与推广中存在的问题,最终提出具体的整合营销传播方案.