区域品牌跨区域整合营销传播策略研究-以ABC品牌为例

摘要

进入21世纪，随着经济发展的提速，城市居民的工作生活节奏变得越来越快，传统的家庭料理方式正逐渐被一些方便食品所取代。速冻食品做为方便食品的一种，具有美味、方便、快速、易保存等特性，深受众多消费者的喜爱，行业中也涌现出了如”三全”、“思念”等全国性的领先品牌。ABC品牌作为区域性的速冻食品龙头企业，在跨区域经营中受到了全国性品牌和地区品牌的强大挑战，在实施传统营销策略无法突破市场壁垒的情况下，运用整合营销传播理论制定了以品牌区域定位为目标的传播计划。本文主要研究了ABC品牌跨区域经营中运用整合营销传播策略的方法和步骤，并以此为背景提出了区域品牌如何在跨区域经营中运用整合营销传播策略实现品牌区域市场定位的研究课题。
　　本文以ABC品牌浙江区域业务为研究对象，针对ABC品牌在跨区域经营中遇到的问题,通过区域环境和销售数据的分析对ABC品牌在浙江市场的品牌影响力、市场占有率、产品力等营销指标进行了评估，并从品牌STP定位角度分析了现行营销策略，找出了存在的问题，并制定了相应的整合营销传播计划。整篇论文共分5大部分：第一部分，介绍了本文研究背景和意义，并对文献资料做了简要说明。第二部分，总结了整合营销传播理论的架构，并对区域品牌跨区域整合营销传播策略做了研究。第三部分，通过对浙江市场环境分析和现行营销策略分析，总结出问题。第四部分，制定了整合营销传播计划及配套活动。第五部分，通过整合营销传播计划的实施评估，总结出不足之处并提出相应的改进建议。第六部分是对全文的总结
　　本文从ABC公司跨区域整合营销传播策略应用案例入手，主要研究了ABC区域品牌在跨区域经营中运用整合营销传播策略的步骤和过程，总结了区域品牌跨区域经营中运用整合营销传播策略的方式、方法和技巧。为其他区域品牌在跨区域业务经营中制定正确的营销策略突破区域市场壁垒提供了参考。

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第一章 绪论

1.1本文研究背景和意义

1.2 文献综述

1.3本文研究内容和框架

1.4论文创新及不足之处

第二章 区域品牌跨区域整合营销传播理论分析

2.1整合营销与整合营销传播的区别

2.2区域品牌整合营销传播的相关理论

2.3 区域品牌跨区域整合营销传播策略研究

2.4 本章小结

第三章 ABC品牌浙江市场营销现状分析

3.1 ABC品牌及浙江区发展情况分析

3.2 浙江市场环境分析

3.3 浙江市场现行营销策略及其存在问题分析

3.4 本章小结

第四章 浙江市场整合营销传播计划的制定

4.1整合营销传播计划的目标设置

4.2 整合营销传播计划实施步骤

4.3 整合营销传播的配套计划

4.4 整合营销传播计划费用预算

第五章 ABC整合传播计划执行状况评估及优化建议

5.1 整合营销传播计划执行状况评估

5.2 整合营销传播计划优化建议

5.3 本章小结

结论

参考文献

致谢