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家电企业品牌形象对消费者行为倾向影响的理论模型构建

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本文通过回顾国内外学者对企业品牌形象、品牌信任、消费者介入度、消费者行为倾向相关文献,结合深度访谈的定性研究方法,探索了消费者在产品信息不全面的情况下,企业品牌形象对消费者行为倾向影响的理论路径.

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来源
《现代商业》 |2015年第36期|9-10|共2页
作者
王春赢;
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作者单位

吉林农业科技学院经济管理学院 132101;

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正文语种 chi
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关键词
家电企业品牌形象; 品牌信任; 消费者行为倾向;

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