论品牌形象对消费者购买意愿及企业决策的影响——评《品牌形象识别与传播》

摘要

就品牌形象而言,其作为品牌的整体印象,不仅包含了品牌的信息与意义等综合性内容,同时也体现了消费者对品牌的认知与评价。企业的品牌形象对消费者的购买意愿和企业决策具有重要影响。由朱健强编著、厦门大学出版社出版的《品牌形象识别与传播》一书,以品牌形象为研究核心,通过对其的历史沿革、理论概述、调查与分析、识别与传播等层面的研究,不仅向人们展示了在经济全球化背景下企业所面临的复杂竞争环境,而且进一步指出企业要在日益激烈的市场环境中获得优势地位,则必须构建起良好的品牌形象。