基于消费者的品牌形象进化与老字号购买意愿的实证研究

摘要

老字号是我国民族文化的一个缩影,不同的民族文化也深刻的影响着老字号的品牌形象.在竞争背景下老字号品牌形象适应市场的变化而进化,从而影响着消费者的购买意愿.以民族文化为切入点,通过实证的方法对消费者进行调研,以揭示老字号企业的品牌形象进化与消费者购买意愿的相关性.355份样本问卷研究表明,民族文化正向影响品牌形象进化,融入民族文化的品牌形象进化对消费者购买意愿有正向影响,也促进企业盈利水平提升.