乐趣、利益还是道德驱使?——从目标框架理论看环境传播对个体环保行动的影响

摘要

在现实的环境传播中,存在着“意识-行为沟壑”的囹圄,具体表现为环境传播对环保意识的影响不能有效地转化为环保行为。在梳理相关文献后,本文提出从环保目标框架理论的角度看待环境传播对个体环保意识与行为的影响。目标框架理论包含享乐、功利、规范三个部分,分别对应环保目标中的乐趣、利益和道德。为了验证提出的假设,该研究在北京市进行问卷调查后发现:除规范目标框架之外,总体目标框架、享乐和功利目标框架都在环保意识与行为之间起到了部分中介的作用。这一研究结果表明了在环境传播中增加享乐和功利目标框架的重要性。本文还发现环保中的规范目标框架议题被建构为公众关注的焦点,而更为重要的享乐和功利目标框架议题却巧妙地游离于媒介议程和公众视线之外。