新《广告法》应对植入式广告进行相关规定

摘要

据央视－索福瑞媒介研究的报告，仅2006年．全国综艺娱乐节目中植入式广告的产值已近10亿元。如果加上网络游戏、电视剧、电影等载体中的植入式广告，这个数宇将更大．更惊人。由于工作的关系．笔者对中央电视台、湖南广电、上海文广、重庆电视台等电视媒体2007年的广告招标方案有所了解。笔者发现几乎所有电视台都有大力发展植入式广告的意向。植入式广告俨然成为电视媒体新的经济增长点和发展热点。在美国．电影业的2／3收入来自于增值部分，主要电视网电视剧的75％资金来自植入式广告。