植入式广告
植入式广告的相关文献在2005年到2022年内共计1260篇,主要集中在贸易经济、信息与知识传播、电影、电视艺术
等领域,其中期刊论文1247篇、会议论文9篇、专利文献2445654篇;相关期刊462种,包括广告大观:理论版、中国广告、现代广告等;
相关会议9种,包括2014中国广告学术年会、2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛、中国高等院校市场学研究会2011年年会等;植入式广告的相关文献由1287位作者贡献,包括宋思根、宁昊然、高盼盼等。
植入式广告—发文量
专利文献>
论文:2445654篇
占比:99.95%
总计:2446910篇
植入式广告
-研究学者
- 宋思根
- 宁昊然
- 高盼盼
- 于海礁
- 姜朝晖
- 宣宾
- 张洁
- 李群
- 林升梁
- 柳承烨
- 王平
- 田涛
- 黄健源
- 万军
- 刘定坚
- 刘春侠
- 刘芳
- 刘颖昕1
- 启言
- 吴红
- 孔清溪
- 张倩
- 张斌
- 张淑燕
- 张琦
- 张芬芳
- 张荣荣
- 张萍
- 本刊编辑部
- 李利
- 李新颖
- 李欣
- 李莹
- 李静
- 王小娟
- 王玉庭
- 王菲
- 胡江伟
- 董柳影
- 蔡军
- 詹沐清
- 陈晓庆
- 陈翠
- 丁凯
- 万秀娟
- 于寿源
- 于潇
- 伦丽娜
- 何新
- 余昆鹏
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梁子玉
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摘要:
植入式广告诞生于传统广告过剩的环境中,通过在场景中展示商品使观众在潜移默化中了解品牌信息,从而达到宣传目的。苹果公司的植入式广告以其创新的视角、准确的品牌定位、独特的营销方式,使苹果公司时尚科技的品牌形象深入人心。文章通过案例分析和相关文献研究,梳理苹果公司通过植入式广告进行品牌形象建构的方式,探析植入式广告的问题和出路。
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张双燕
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摘要:
植入式广告是区别于传统广告的一种新兴的广告形式,自上世纪90年代以来逐渐广泛地出现在我国的电视剧中。但当前植入式广告的应用水平普遍较低,存在植入手法生硬、受众排斥感复现等问题。本文以广告的基本理论为依据,分析植入式广告的创新形式、传播效果、存在的问题与局限等,为新媒体背景下国内电视剧植入式广告的创新发展提供借鉴。
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宿玫
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摘要:
文章采用双变量分析法,通过分析2015年西北民族大学学生的调查数据,探究导致影响大学生消费观的因素。研究发现,女生更容易看到和接受植入广告,但消费观呈现现代性与后现代性的理性融合,消费态度还是趋于理性消费。偶像剧中的植入广告应自然得当,看过后有强烈的购买欲望,才能影响观众的消费观念。
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王子昱
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摘要:
影视作品中频繁出镜的品牌产品以及台词中的产品广告语影响着观众的观感体验。植入式广告作为近年来最热门的广告方式之一,已与影视作品融为一体。植入式广告在影视作品中的大量应用,以及其背后产生的利益链条,使得植入式广告很难根除。本文由此入手研究植入式广告现象背后所面临的问题,并尝试提出相应解决对策。
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鄂佳琪
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摘要:
植入式广告作为广告营销方式的重要组成部分,已然成为现阶段众多影视剧作品中所常见的广告形式。本文对植入式广告的含义与特点做出阐述,并以影视剧《小欢喜》为例,分析了该剧中植入式广告所应用到的营销策略。望为植入式广告营销在传播方式上的转变与效果提升,尽自身的微薄之力。
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江滋棠
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摘要:
近年来,植入式广告渐渐作为一种被接受和认可的盈利手段在自媒体视频中流行起来,直接进入自媒体内容之中,作为一种辅助叙事的元素,具有一定的模式和特点。文章对植入式广告在自媒体视频中的表现形式和特点进行总结,并对其在自媒体叙事中的叙事功能进行分类和阐述,提出植入式广告具有三种叙事功能,即娱乐叙事功能、陪伴叙事功能以及推动叙事功能。在此基础上,文章尝试分析植入式广告内容与自媒体视频内容间的权力关系转变,以及不同类型的植入式广告在自媒体叙事中发挥的不同作用。
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冯涔韵
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摘要:
新媒体时代,移动互联网技术的快速发展极大改变了人们的生活和工作方式,短视频也由此兴起并成为人们生活的一部分。短视频独有的特点及其巨大潜力吸引了各大企业,现如今,短视频营销传播已成为企业重要的营销宣传方式。文章先对短视频及短视频营销传播进行简单概述,再以抖音平台上的植入式短视频广告为例,探究其创作策略对广告效果的影响,并反思植入式短视频广告的现存问题。
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杨婷婷;
田书格
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摘要:
随着移动互联网的飞速发展,短视频应用在人们生活中得到有效推广,一种在短视频中植入广告的新型营销方式逐渐兴起。本文基于媒介可供性分析框架,采用文本挖掘技术挖掘短视频平台头部主播植入广告视频文案及评论高频词和情感倾向,研究新型媒介环境对植入式广告的形塑作用。研究表明在内容可供性上更强调作品的独立观赏性,在移动可供性上强调通过标签的添加借助智能推荐算法增加作品曝光度,在社交可供性上弹幕的出现提供了更丰富的互动场景。本文将计算机专业的文本挖掘技术应用于社会科学研究中,整合定性分析与定量阐述,是媒介可供性分析在新媒体领域应用的有益探索。
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李明锐
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摘要:
电视剧植入式广告伴随着影视业的发展,在社会上占有一席之地。这种广告方式能够在潜移默化中将品牌信息带给观众,使观众了解、接受,为企业带来效益,但也存在着实践误区。对当下我国植入式广告的现状进行分析,通过对剧情的梳理,分析当前国产剧植入式广告的优缺点,进一步对我国植入式广告的未来发展提供研究策略。
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汪楠
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摘要:
随着新媒体时代的到来,媒介植入式广告开始取得良好的反响。网络视听技术的高度发展和受众地位的提高,偶像养成模式开始依赖于最受年轻人喜爱的网络综艺节目。文章结合偶像养成类节目的盛放与衰落,试图探讨了综艺节目在植入式广告营销策略上的一些问题并对其他综艺节目提出未来可持续发展建议。
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陈燕
- 《江苏省第三届传媒学科研究生论坛》
| 2016年
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摘要:
植入式广告的历史由来已久,相较于传统广告而言,具有其独特的优势.但是,随着时代的变迁,简单粗暴的广告植入已经无法达到预期的宣传效果.成功的植入式广告,不仅能够达到增加品牌的知名度和曝光度的目的,还可以提升企业和商品的美誉度.本文着力探究植入式广告在电视真人秀综艺节目中的体现和实际运用,并通过个案研究,分析该模式在综艺节目中体现出的利与弊,为电视植入式广告未来的发展方向提供切实可行的建议.通过对相关数据及资料的整理分析,研究得出,植入式广告需要适应新形势的变化完成升级.此外,想要把植入式广告运用得当,避免走入误区,必须把握好植入式广告2.0版的内在逻辑联系.通过《奔跑吧兄弟》的个案研究,理论与实际相结合,为植入式广告在其他媒介上的成功运用提供宝贵的经验.
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贺雪飞;
李彧
- 《2014中国广告学术年会》
| 2014年
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摘要:
中国电影植入式广告自21世纪以来一路高歌猛进,已经被认为是全球植入式广告发展最迅速的国家,但是与观念创新和不俗业绩相伴随的是其日益难掩的硬伤与发展瓶颈.本文以21世纪以来60余部电影为样本,在纵横梳理和比较中,全面观照中国电影植入式广告生态的嬗变,既分析其创新的动因与赢利实现的模式,又探究其基于商业核心诉求而审美逻辑必然遭遇的种种悖论与困境.
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WANG Ping;
王平;
SONG Sigen;
宋思根;
JU Yao;
居瑶
- 《2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》
| 2013年
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摘要:
植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,也未能深入研究观众本身的反应差异,固定植入情境和性别差异值得进一步探索.实验表明,产品植入情境对受众的记忆和态度没有显著影响.男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性植入产品,但对显性植入产品和隐性植入产品的态度及购买意向均不存在差异;女性受众对显性植入产品和隐性植入产品的记忆不存在差异,但对显性植入产品的态度和购买意向均低于隐性植入产品.对于显性植入的产品,男性受众与女性受众在记忆上不存在差异,但男性受众比女性受众在态度上更积极,购买意向也更高;对于隐性植入的产品,男性受众与女性受众在记忆上不存在差异,但女性受众比男性受众在态度上更积极,购买意向也更高.
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万秀娟;
胡峰;
史晶晶
- 《2011年管理创新、信息技术与经济增长国际学术会议》
| 2011年
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摘要:
广告和网络游戏的结合,产生了游戏内嵌广告这个新生的互联网模式。目前国内游戏植入式广告的应用主要集中在大型网游,然而在大型网游中嵌入广告实现门槛较高,在一定程度上阻碍了游戏植入式广告的发展,本文在市场调研的基础上,对游戏广告内置模式的现状和发展趋势进行分析,提出了基于休闲游戏的内置广告模式,并对该模式的实现形式进行了分析和设计。
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