整合营销传播在中国市场《新闻与传播》2005年1月刊

摘要

国外整合营销传播理论产生的背景是传播环境的高度复杂化和市场的高度固化。就中国市场而言，整合营销传播理论对一些跨国公司和本土个别行业来说有现实需要，但全面运用还不成熟。