质量信息披露和渠道选择策略交互影响研究

摘要

考虑在位制造商开通在线渠道的双渠道供应链,研究了存在潜在市场进入的质量信息披露策略问题。基于博弈论,建立无竞争、线上渠道进入和零售渠道进入的决策模型,得出了相应的最优决策。考虑在位制造商的质量信息披露决策与进入制造商的渠道选择之间的相互作用,分析了产品差异程度对制造商质量信息披露策略及最优利润的影响。结果表明,在位制造商的质量信息披露策略取决于产品相似度和披露成本,当在线(零售)渠道存在竞争时,制造商的信息披露质量意愿降低。最后,分析了产品相似度对进入制造商的最优渠道进入方式的影响,提出了相应的管理建议。