摘要：为了提高平台产品发布的市场绩效,研究了具有双边市场特征的新平台产品发布策略问题,构建了正式发布策略(F策略)和非正式发布策略(I策略)两种新平台产品发布策略,建立双寡头竞争的新平台对称发布策略(F-F、I-I)和非对称发布策略(F-I)的博弈模型,比较分析了双边用户单归属、一边用户单归属一边用户多归属以及双边用户多归属情形下新平台产品发布策略对平台竞争与绩效的影响.研究结果表明:当两新平台产品发布采用对称策略F-F时,若双边用户单归属,提高平台服务水平和降低交叉网络外部性有利于增加两平台利润,若双边用户多归属,提高平台服务水平和交叉网络外部性有利于增加两平台利润;当两新平台产品发布采用对称策略I-I时,无论双边用户采取何种归属行为,开发商初始规模较大的一方平台更具竞争优势,所获利润更多;无论对方新平台产品发布采用何种策略,若双边用户多归属,I策略始终为该方新平台产品发布的优势策略.
