关联理论视阈下的户外公益广告用语分析

摘要

法国学者Sperber和英国学者Wilson于八十年代中期联合提出的旨在揭示人类交际与认知的关联理论（Relevance Theory）,从认知的角度对人类交际模式进行了全新的阐释：人类交际是涉及信息意图和交际意图的明示推理交际。从说话者的角度,是通过明示行为（ostension）向听话者表明信息意图的过程;从听话者的角度,是找到话语与语境假设的最佳关联,通过推理获知说话者交际意图的过程。这一模式对户外公益广告创作者有很大启发：广告语中要包含哪些要素才能做到对广大受众的明示,并成功引导广大受众的推理,顺利实现预期广告效果。