西方传播研究方法论探析

摘要

正 本世纪三、四十年代,传播学首先在美国找到了。最适宜的土壤,迅速发展起来。一方面,这与当时的社会历史条件与学科背景有关;另一方面,还有着深刻的方法论渊源。本文在这里主要依据西方学者的研究来讨论方法论问题,至于具体的研究方法和成果则不作详细的探究。 一、定量方法及其哲学根源 美国西北大学学者苏珊·赫布斯特在《数字化的声音:民意测验怎样塑造美国的政治》(1993年)一书中指出,在传播学诞生以前,测量和统计已经渗透到19世纪以来的政治传播研究中。她发现行政官员、学者和政治家们对人民和财产的统计有很长的历史,19世纪20年代开始出现了用来计量人们意见的模拟选举(straw poll),到本世纪30年代,以抽样调查为主要手段的现代民意测验终于成型。