在网络时代,电视媒体如何构建话语主导性

摘要

面对新媒体的步步紧逼,作为传统媒体的电视似乎日渐式微,曾经占领了话语权高地的黑盒子如今要面对市场被分割、受众被分流、影响力减弱的局面。在新的媒介生态环境下,电视媒体如何改变和整合去构建话语主导性,成为一个迫切且必要的课题。本文将以凤凰卫视和湖南卫视为案例,从传播内容、传播形式、引导舆论三个方面来说明电视媒体应该如何重塑话语权。