摘要:面对以汽车为代表的交通问题,因其涉及庞大的人群,催生了以交通为主要传播内容的媒体样态,先广播,后电视,很短时间就得到迅猛发展,出现了交通电视栏目的"井喷"现象.与此同时,各类新型媒体如网络、数字电视、公交电视等也不甘示弱,前赴后继地发挥各自优势,形成了以交通为关注对象的媒体"战国时代".各媒体之间的竞争也处于"白热化"状态.作为电视媒体如何在这个"战国时代"有所作为,成为赢家,必须扬长避短,聚合力量,富集信息,打破单个栏目传播的形式,形成专业的交通频道.只有如此,才能在这场激烈较量中立于不败之地.打破交通电视节目栏目化传播形式的必要性可以从以下几个方面来分析.电视栏目固定的播出时间和播出时长严重制约交通新闻、交通信息的发布,单个栏目的传播形式在与网络新媒体竞争没有优势,单个电视栏目无法实现现场直播的要求,单个电视栏目的运作对于广告吸纳量的提升有所局限。那么一个定位于交通的电视频道在运行中有应该注意或避免哪些问题呢?笔者认为:必须防止受众的窄化现象,电视交通新闻不能过度娱乐化。最大限度地分享“交通时代”带来的巨大的媒体受众市场,电视媒体必须将栏目化的传播方式进行整合,化“零”为“整”,利用一个电视频道的资源和体量,有效地提高自身的新闻、信息互动和发布能力,弥补与网络新媒体竞争中的短板。唯有如此,在这场激烈的媒体竞争中才能最大限度地发挥出电视媒体的优势,把电视媒体的“势”做大,把电视媒体的影响力做强。