计划行为理论视角下养老旅游行为意向影响因素研究——基于对长沙市银龄居民的调查

摘要

银龄群体养老旅游行为意向及影响因素研究是养老旅游市场形成与健康发展的重要导向.基于计划行为理论,探究养老旅游行为意向影响因素及其相对重要性,运用分层多元回归进行分析与验证.结果表明:银龄群体的行为态度、主观规范、感知行为控制正向影响养老旅游行为意向,地方依恋则负向影响养老旅游行为意向.其影响程度上,行为态度影响最大,地方依恋次之,主观规范其后,感知行为控制最小.4因素回归共解释了52.3％的行为意向.