声明
致谢
摘要
1 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 现实背景
1.1.2 理论背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容、方法与技术路线
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 技术路线
1.4 本文可能存在的创新点
2 文献综述和理论基础
2.1 茶叶消费行为相关研究回顾
2.1.1 茶叶消费行为研究综述
2.1.2 茶叶消费行为意向研究综述
2.2 消费行为理论相关研究回顾
2.2.1 概念界定
2.2.2 消费行为的影响因素
2.3 行为意向相关研究回顾
2.3.1 概念界定
2.3.2 行为意向的影响因素
2.4 计划行为理论
2.4.1 计划行为理论的发展
2.4.2 计划行为理论的内涵
2.4.3 计划行为理论的应用
3 理论模型构建与假设提出
3.1 理论模型的构建
3.2 研究假设的提出
3.2.1 茶叶消费行为态度与茶叶消费行为意向关系的假设
3.2.2 茶叶消费行为的主观规范与茶叶消费行为意向关系的假设
3.2.3 茶叶消费行为的知觉行为控制与茶叶消费行为意向关系的假设
3.2.4 人口社会学特征因素与茶叶消费行为意向关系的假设
4 合肥居民茶叶消费行为意向影响因素问卷设计与数据的收集
4.1 合肥茶叶市场及消费概况
4.2 变量测量
4.2.1 茶叶消费行为态度量表
4.2.2 茶叶消费行为的主观规范量表
4.2.3 茶叶消费行为的知觉行为控制因素量表
4.2.4 茶叶消费行为意向量表
4.2.5 人口社会学特征
4.3 问卷发放与数据收集
4.3.1 问卷发放对象与范围
4.3.2 问卷回收
5 合肥居民茶叶消费行为意向影响因素数据分析与假设检验
5.1 样本描述性统计分析
5.1.1 人口社会学特征描述
5.1.2 样本整体分布检验
5.2 信度与效度分析
5.2.1 信度分析
5.2.2 效度分析
5.3 相关分析
5.4 回归分析
5.5 独立样本T检验和单因素方差分析
5.5.1 独立样本T检验
5.5.2 单因素方差分析
5.6 检验假设结果
6 合肥居民茶叶消费行为意向影响因素研究结论与建议
6.1 主要研究结论
6.1.1 行为态度、主观规范、知觉行为控制因素对茶叶消费行为意向的影响
6.1.2 人口社会学特征与各因素显著差异影响研究结果
6.2 相关建议
6.2.1 加强茶叶知识的宣传
6.2.2 增加购茶渠道,提高顾客方便度
6.2.3 提高茶叶消费者的满意度
6.2.4 增加茶叶产品差异化,做到精准营销
6.3 研究局限与展望
参考文献
附录
个人简介