多模态话语观照下的视觉语法与视觉叙事——以一则叙事型广告为例

摘要

视觉语法理论被广泛认为是多模态话语分析的主流理论框架.文章首先以一则叙事型广告为语料,在视觉语法框架下对其进行多模态话语分析,其分析结果直观地反映该理论中所存在的一些问题;然后引入视觉叙事理论,并在该理论框架下对同一语料进行第二次分析;最后通过两次分析结果的对比,阐明视觉叙事理论的相对优势,并归纳出相应结论.