中英文同款广告互动意义的接触维度对比研究

摘要

基于多模态话语分析理论,运用适用于图像分析的视觉语法框架,以中英文同款广告图像为研究对象,对收集到的46组同款广告进行对比,分析和解读不同版本的广告图像在互动意义接触维度上呈现出的差异,并运用跨文化传播的相关理论予以解释,探究中英文同款广告"形似"表象下蕴含的不同文化价值取向,为跨文化作品的制作与传播提供借鉴.