基于情绪的动机维度模型探究网络互动广告——以《全员加速中》为例

摘要

互联网的普及,使网络广告逐渐受到各媒介和商家的青睐.情绪的动机维度模型认为,低动机强度的积极情绪或者消极情绪都可以扩展认知加工,便于广告内容的传播;而高动机强度的情绪则起到相反的作用,会窄化注意范围,不利于广告的插入传播.该理论有助于深入研究理解受众心理过程与网络广告传播效果之间的联系.以《全员加速中》为例,分析其网络互动广告与受众心理过程之间的关系.初步将情绪动机维度模型引入广告传播研究领域,为情绪与广告传播研究提供新的视角.