体育用品品牌研究回顾与展望

摘要

品牌管理能为品牌拥有者带来强大的溢价能力,在营销管理中处于重要地位.体育用品品牌理论研究的学术史梳理,有助于明确品牌创新与发展的方向,为我国体育用品生产商制定有效的品牌战略提供决策依据.通过对国内外现有文献的分析、 归类和总结,发现学术界在品牌认知、 品牌资产、 品牌关系和品牌竞争力等方面均取得一定研究进展,包括品牌认知中的体育心理偏好、 品牌资产构成中的体育消费特征、 品牌关系中的利益相关者、 竞争力结构中的内外部系统因素等,也指出了理论研究不够系统、 国际比较研究不够深入等问题,提出下一步提升品牌生态系统研究阶段,从系统层面识别体育用品品牌生态位构成要素及影响因素,在全球价值链高端攀升的背景下提出品牌生态化管理战略.