视觉文化语境下品牌形象的构建

摘要

品牌形象的设计是基于视觉直观性的体现,通过媒介传播来对受众产生积极的影响。品牌是近代商业社会的产物,也是企业间竞争的利器,随着商品经济的发展,对品牌的内涵及外延也不断深化。可以说,品牌是一个企业价值理念的诠释,也是企业重要的无形资产。当品牌与企业文化融为一体时,品牌视觉文化所包含的人文价值将成为企业一笔独特的财富。从视觉文化语境下来审视品牌形象的构建,依托企业、大众的艺术审美来重塑品牌视觉形象的功能性、民族性、文化性,已经不再是视觉传达的基本反映,更是企业价值观念、审美情趣和思维方式的综合呈现。