国内马拉松热背后动因与各方行动逻辑的审视与反思

摘要

马拉松作为全民健身的延伸,代表着全民健身进入"2.0时代",是全民健身不断发展的新进程。虽然"马拉松·全民健身跑"这一概念出现时间短暂,但它引领的风潮却来势汹涌。全国各省市体育局频频提及"全民马拉松",并与企业合作积极参与到赛事共办的联盟中去。在一片喝彩声中,马拉松呈现出井喷式发展,火爆发展背后,马拉松赛事的积极意义和弊端是什么,中国需要多少城市马拉松,值得我们深思。通过分析马拉松引爆式热潮背后的流行法则:个别人物、附着力、环境威胁;赛事举办的行动逻辑:全民大众自身生理需求、国家关于国民健康卫生政策推动、商业资本的注入、国内体育市场化改革的迫切需求。研究认为,马拉松大热现象归根结底是政府跟风炒作,其僵化的行政运营模式无法带来体育真正的变革,本土政策体育项目推广难以回应群众需求,马拉松风潮反映了我国体育市场化急于求变的心态。