英汉广告语中的仿拟修辞

摘要

对于广告设计者来说,相对于语言他们至少有两种自由：利用与改变（Hughes,1988：162）。＂利用＂人尽皆知的成语、谚语或格言名句等,并＂改变＂其常规形式为广告服务,成了广告创意的重要手段,而运用仿拟修辞无疑是达到这种＂利用与改变＂目的的最佳选择。本文分析了英汉广告语中仿拟的表现形式：主要有仿词、仿句、仿篇三大类;探讨了仿拟修辞的心理基础,认为关联理论是其心理基础。