基于DEMATEL的生鲜农产品电商发展影响因素分析

摘要

生鲜农产品电子商务企业的发展受企业自身因素、网站因素、消费者态度等因素影响，且这些因素彼此相互影响。本文通过对生鲜农产品电商专家的问卷调查，采用DEMATEL方法对生鲜电商发展的影响因素进行分析。研究结果表明，电商网站的消费者购买评价、生鲜农产品产地、生鲜储存技术、宅配方式和生鲜保鲜技术是重要的原因因素，而消费者态度、农产品品质、电商网店的信誉等级、农产品价格和生鲜的储存条件是重要的结果因素。