隐喻视角下广告语篇的多模态话语研究

摘要

本文尝试从隐喻视角来研究平面广告中的多模态话语。首先,根据映射方式与文字-图像的关系,对平面广告中的多模态隐喻类型进行具体划分;其次,系统研究不同类型广告语篇中的多模态隐喻的构建及其对广告宣传效果的影响,以期为学者研究广告语篇中的多模态话语提供参考。