新媒体语境下红色文化传播的机遇、现实困境与有效路径

摘要

新媒体为红色文化的传播带来机遇,传播形态的多样性增强了红色文化的吸引力,传播主体的大众化增强了红色文化传播的自觉性,传播行为的交互性提升了红色文化传播的影响力,传播话语的生活化提升了红色文化的认同度,传播范围的全球化推进了红色文化传播的国际化。红色文化的新媒体传播还存在不可忽视的现实困境:主流媒体话语权受到挑战,多元价值文化受冲击严重,红色文化传播内容分化严重和传播的创新力不足。破解这种困境的有效途径是提升红色文化传播的时代价值,建构红色文化新媒体传播的话语体系,打造红色文化传播的多维形态。