精准广告技术中的个人信息保护--基于国内100个APP隐私政策中关于Cookie技术的文本分析

摘要

精准广告的发展离不开对个人信息的合法使用,本文采用文本分析方法,在明确精准广告的技术逻辑,厘清Cookie与个人信息保护关系的基础之上,对国内用户常用的100个移动应用APP隐私政策中关于Cookie技术的内容进行深入分析发现,当前我国APP隐私政策整体相较以往取得了长足的进步,尤其是在《个人信息保护法》出台之后,但在精准广告中的个人信息保护方面仍有明显的改善空间。对此,可以从隐私政策的基本原则遵循、同意模式、语言表述和用户权利四个方面加以改进,借助政府、行业、企业三方的力量共同促进个人信息保护主体与隐私政策制定主体间的平衡,促进广告业的健康可持续发展。